Qu'est-ce qu'une extension d'annonce ?
Une extension d'annonce, que Google appelle aujourd'hui composant, ajoute de l'information à votre annonce sur Google Search. Le but est concret : occuper plus de place dans les résultats de recherche et donner au prospect de quoi décider avant de cliquer.
Il existe plusieurs types d'extension d'annonce. Je vous les détaille un par un dans cet article.
Quelles sont les avantages des extensions d’annonces sur Google Ads ?
Les extensions d’annonces servent un seul objectif : rendre vos annonces plus performantes là où ça compte, sur le coût d'acquisition et sur le chiffre que vous lisez en fin de mois. Voici ce qu'elles changent.
Plus de visibilité dans les résultats de recherche
Les extensions d’accroche augmentent la place que prend votre annonce sur Google Search. Un exemple : une annonce avec image, texte long et liens annexes occupe une grande partie de l'écran, là où une annonce nue se résume à trois lignes. L'effet sur le visiteur est mécanique : une annonce plus grande et plus complète capte plus de clics. La visibilité n'est pas un but en soi, elle se traduit en trafic qualifié quand le message tient.
Publicités plus efficaces
Avant de cliquer, un visiteur veut parfois une information précise : votre adresse, votre numéro de téléphone. Charger le texte de l'annonce avec ces détails ne tient pas. Les extensions d’accroche règlent le problème : vous saisissez l'information une seule fois et vous la réutilisez sur les autres annonces et campagnes de votre compte Google Ads.
Amélioration de la qualité des annonces
Les extensions améliorent la qualité de vos annonces et leur classement. Google valorise ces composants parce qu'ils enrichissent la diversité et la pertinence de ce qui s'affiche. Un meilleur classement des annonces tire le taux de clics (CTR) vers le haut, ce qui renforce encore votre visibilité.
Attirer des prospects plus pertinents
En donnant plus d'information dès l'affichage, les extensions d'annonce attirent des prospects mieux qualifiés. Les utilisateurs qui cliquent savent déjà à quoi s'attendre. Ils trouvent ce qu'ils cherchent plus souvent, et ça se voit sur le taux de conversion de votre site.
Réduction des coûts
Un meilleur score de qualité et un CTR plus élevé font baisser le coût par clic (CPC). Un CPC plus bas, c'est un coût par conversion plus bas, donc un coût d'acquisition que vous défendez plus facilement devant votre marge. C'est là que l'intérêt se lit, pas dans le CTR pris isolément.
Les différents éléments d'une annonce Google Search
Pour gouverner les extensions d'annonce, il faut d'abord lire la structure d'une annonce sur Google Search. Les composants viennent compléter une annonce qui existe déjà.
Une annonce de ce type combine deux grandes catégories d'éléments :
- Les éléments toujours présents (titres & descriptions)
- Les éléments complémentaires (extension d'annonce)
Commençons par les éléments toujours présents.
Les éléments toujours présents
Une annonce Google Search est composée au minimum de :
- 2 titres
- 1 description
L'annonce que vous voyez juste au-dessus combine en réalité plusieurs éléments distincts.
Voici une annonce réduite au strict minimum :
Vous ne contrôlez pas la façon dont vos annonces s'affichent. Google décide seul de montrer votre annonce complète ou non.
Vous avez aussi des contraintes de caractères sur les titres et les descriptions. Voici les limites :
- Titres = 30 caractères
- Description = 90 caractères
Dans l'exemple ci-dessus, la campagne Google Search est paramétrée à fond : plus de 15 titres, 4 descriptions et tous les composants existants. Google a pourtant choisi de n'afficher que le strict minimum.
Passons au sujet qui nous intéresse vraiment, les extensions d'annonce Google Ads.
Les extensions d'annonce Google Ads(composants)
Il existe un grand nombre d'extensions d'annonce et de composants sur Google Ads.
On les appelle indifféremment extensions d'annonce ou composants.
La variété est large. Je prends le temps de vous les présenter toutes ci-dessous.
À la fin de cet article, je vous donne le minimum syndical à mettre en place sur vos campagnes.
Les extensions d'annonce Site-link
Ce sont les composants les plus connus : des mini liens qui apparaissent sous les annonces, composés d'un lien et d'une description.
Comme pour les titres et les descriptions, vous êtes limité en caractères : 25 au maximum par titre, 35 par description.
Leur plus grand intérêt à mes yeux : ils vous font prendre énormément de place dans la recherche Google. Votre annonce devient immanquable.
Voici à quoi ça ressemble :
Les extensions d'annonce d'accroches
Ce composant est discret : il s'ajoute à la suite des descriptions de vos annonces. Vous êtes limité à 25 caractères par accroche.
On l'utilise pour apporter de la réassurance ou une information complémentaire, de façon concise.
Voici un exemple :
Les extensions d'extraits de site
Ce composant ressemble beaucoup aux accroches vues juste avant.
La différence : vous choisissez un en-tête dans la sélection proposée par Google Ads. Le choix est large, vous y trouvez notamment Marques, Services, Types, Style. À cet en-tête, vous associez jusqu'à 10 accroches, chacune limitée à 25 caractères.
Voici un exemple :
Dans l'exemple ci-dessus, Marque est l'en-tête, et tout ce qui suit derrière sont des accroches personnalisées.
L'extension d'Appels
Ce composant fait remonter votre numéro de téléphone directement dans vos annonces. C'est particulièrement utile sur mobile : vos prospects cliquent sur le numéro depuis Google pour vous appeler.
C'est d'ailleurs un événement de conversion que vous pouvez remonter dans vos campagnes.
Voici à quoi ça ressemble :
Composant de prix
Celui-là est peu utilisé, à tort, parce qu'il est très intéressant en e-commerce. Il fait remonter à la main vos produits phares directement dans vos annonces Search.
L'affichage se fait principalement sur mobile.
Voici à quoi ça ressemble :
Extension d'annonce de Promotion
C'est probablement le composant le plus utilisé par les marchands en ligne. Vous faites remonter une promotion en cours directement sous vos annonces Google Search.
Ce composant porte beaucoup d'information contextuelle :
- choisir un type d'événement promotionnel (ici Black Friday)
- le montant ou le pourcentage de promotion
- un texte personnalisé de la promotion
- des dates de validité
- des dates de déclenchement et de suppression de l'extension
Voici à quoi elle ressemble
Extension d'annonce de Lieu
Ce composant fait remonter les fiches Google Maps de vos magasins directement sous vos annonces Search.
Ces éléments s'affichent de façon contextuelle selon la position géographique de l'internaute. C'est particulièrement utile pour générer du trafic en magasin : l'internaute lance un itinéraire directement depuis votre annonce.
Comme pour les appels, cet élément est traçable depuis les conversions Google Ads.
Composant Images
À l'origine, la page de recherche Google n'était composée que de texte. Au fil des années, le moteur est devenu plus visuel, notamment avec Google Shopping.
Vous pouvez maintenant intégrer des images directement sur les annonces Search. Utile pour rendre votre annonce plus visible encore.
Voici un exemple !
Composant Nom et logo d'entreprise
Depuis peu, Google propose d'intégrer le logo et le nom de votre entreprise directement dans vos annonces.
Cela prend la forme d'un logo dans un rond et du nom de votre marque.
Pour obtenir ces composants, vous devez valider votre compte auprès de Google. Cette validation est en théorie obligatoire. Si vous ne la voyez pas, c'est probablement que vous n'êtes pas validé.
Voici à quoi ça ressemble :
Il existe quelques autres composants, comme les applications mobiles ou les images dynamiques. Mais vous tenez là l'essentiel de ce que vous devez savoir sur le sujet.
Les 9 extensions d'annonce à créer
L'article était un peu long, mais vous avez maintenant tous les éléments qui composent une annonce Google Search efficace.
Chose promise, chose due. Voici le minimum de composants à avoir à l'échelle de votre compte Google Ads.
- 4 liens annexes (sitelink)
- 6 accroches
- 1 extrait de site
- 1 appel
- 1 prix
- 1 image
- 1 image dynamique
- 1 logo d'entreprise
- 1 nom d'entreprise
Quand j'indique 1, cela signifie un composant complet : une accroche compte en général 10 titres, un composant produit de 3 à 5 produits, un composant image une dizaine d'images.
Comment créer des extensions d'annonce dans Google Ads
Créez d'abord vos extensions d'annonce à l'échelle de votre compte Google Ads.
Vous gagnerez ensuite en granularité en créant des composants à l'échelle des campagnes ou des groupes d'annonce.
Pour créer vos extensions d'annonce, allez dans votre interface Google Ads :
- Vous cliquez sur "campagnes"
- Puis "composants" → "composants"
- Vous cliquez sur le "+" bleu
- Vous choisissez le type d'extension d'annonce que vous voulez créer
- Vous enregistrez
Conclusion
Voici les points clés à retenir sur les extensions d'annonce Google Ads, pour en tirer un effet réel sur vos campagnes :
- Publicités plus efficaces : les extensions ajoutent de l'information sans surcharger le texte de l'annonce. Vos annonces deviennent plus complètes et plus informatives.
- Meilleure visibilité : les extensions d'annonce augmentent votre présence dans les résultats de recherche et captent plus facilement l'attention.
- Prospects plus pertinents : plus d'information dès l'affichage attire des utilisateurs mieux informés, donc un meilleur taux de conversion sur votre site.
- Amélioration de la qualité des annonces : les extensions enrichissent vos annonces, améliorent leur classement et leur taux de clics (CTR).
- Réduction des coûts : une meilleure qualité d'annonce et un CTR plus élevé font baisser le coût par clic (CPC), donc votre coût d'acquisition.
Chaque type d'extension a son propre usage : les Site-links pour occuper plus d'espace, les accroches pour des informations concises, les extensions de prix pour les e-commerçants. À chaque besoin son composant.
Pour créer vos extensions d'annonce, suivez ces étapes dans votre interface Google Ads :
- Cliquez sur "Campagnes".
- Puis sur "Composants" → "Composants".
- Cliquez sur le "+" bleu.
- Choisissez le type d'extension d'annonce à créer.
- Enregistrez vos modifications.
Ce travail de configuration n'est pas une fin en soi. Il sert votre marge : des annonces mieux composées, un CTR plus haut, un coût d'acquisition que vous pilotez. C'est ce qui se lit en fin de mois, pas le nombre de composants activés.
