Qu'est-ce qu'une extension d'annonce ?
Les extensions d'annonce, maintenant, appeler, composants, permettent d'apporter des informations contextuelle supplémentaire sur les campagnes, Google Search. On utilise les extensions d'annonce pour prendre un maximum de place dans les résultats de recherche.
On retrouve différents types d'extension d'annonce Google différentes que je vais t'expliquer plus en détail dans cet article.
Quelles sont les avantages des extensions d’annonces sur Google Ads ?
Les extensions d’annonces sur Google Ads offrent des avantages significatifs pour améliorer l’efficacité de vos publicités.
Voici cinq arguments convaincants :
Plus de visibilité dans les résultats de recherche
Les extensions d’accroche Google Ads augmentent la visibilité de tes annonces en prenant plus de place dans les résultats de recherche. Prenons un exemple : une annonce avec diverses extensions (image, texte long, liens) occupera une grande partie de l'espace, contrairement à une annonce plus succincte. L'impact sur le choix du visiteur est clair : une annonce plus grande et plus complète est plus susceptible d'être cliquée.
Publicités plus efficaces
Avant de cliquer sur une annonce, un visiteur peut souhaiter des informations supplémentaires, telles que votre adresse ou numéro de téléphone. Toutefois, il n'est pas pratique de surcharger le texte de l'annonce avec ces détails. Les extensions d’accroche simplifient ce processus : tu saisis ces informations une seule fois et tu peux les réutiliser dans différentes annonces ou campagnes de ton compte Google ads.
Amélioration de la qualité des annonces
L'utilisation des extensions d'annonces améliore non seulement la qualité de vos annonces, mais aussi leur classement. Google valorise ces extensions car elles enrichissent la diversité et la pertinence des annonces. Un meilleur classement des annonces se traduit par un taux de clics (CTR) plus élevé, ce qui renforce encore votre visibilité.
Attirer des prospects plus pertinents
En fournissant davantage d'informations dès le début, les extensions d'annonces Google attirent des prospects plus qualifiés. Cela signifie que les utilisateurs qui cliquent sur ces annonces sont mieux informés et plus susceptibles de trouver ce qu'ils cherchent, augmentant ainsi les chances de conversion sur votre site.
Réduction des coûts
L'emploi des extensions d'annonces peut conduire à une baisse du coût par clic (CPC), grâce à une amélioration du score de qualité et une augmentation du taux de clics. Un CPC plus bas signifie que chaque clic coûte moins cher, ce qui peut réduire le coût par conversion, optimisant ainsi votre retour sur investissement.
Les différents éléments d'une annonce Google Search
Pour comprendre les extensions d'annonce au plus haut niveau, il est important que l'on parle de la structure d'une annonce sur Google Search. En effet, c'est composant viennent compléter une annonce déjà existante.
il y a deux grandes catégories d'éléments sur une annonce de ce type :
- Les éléments toujours présents (titres & descriptions)
- Les éléments complémentaires (extension d'annone)
Voyons, dans un premier temps, les éléments toujours présents
Les éléments toujours présents
Une Google Search est au minimum composé de :
- 2 titres
- 1 description
En effet, l'annonce que tu vois juste au-dessus est en réalité composée de plusieurs éléments différents.
J'ai réussi à te trouver une annonce avec la stricte minimum. La voici :
Malheureusement, tu ne peux pas contrôler la manière dont tes annonces s'affichent. Google va décider seul d'afficher ton annonce, de façon complète ou non.
Pour info, tu as des contraintes dans l'écriture des titres et des descriptions. Tu es limité dans le nombre de caractères que tu peux utiliser. Voici les limites :
- Titres = 30 caractères
- Description = 90 caractères
Dans l'exemple ci-dessus, le paramétrage de la campagne Google Search est complet avec plus de 15 titres, 4 descriptions disponibles ainsi que toutes les composants qui existent. Pourtant, Google a décidé de m'afficher que le strict minimum.
Parlons maintenant du sujet qui nous intéresse, le plus, les extensions d'annonce Google Ads.
Les extensions d'annonce Google Ads(composants)
Il existe énormément d'extension d'annonce et de composant sur Google Ads.
Ces composants sont généralement appelés des extensions d'annonce ou présentement des composants.
il existe une grande variété de composants disponibles. Je vais prendre le temps de te les présenter toutes ci-dessous.
À la fin de cet article, je te donnerai les recommandations du minimum syndical à mettre en place sur tes campagnes.
Les extensions d'annonce Site-link
Ce sont les composants les plus connus, car ils apparaissent comme des mini liens sous les annonces. Ils sont composés d'un lien et d'une description.
Comme pour les titres et description, tu es limité en nombre de caractères. Ce sera un maximum de 25 caractères par titre et de 35 caractères par description.
À mon sens, le plus grand intérêt de ce composant est qui te permet de prendre énormément de place dans la recherche Google. Ton annonce devient à immanquable.
Voici à quoi ça ressemble :
Les extensions d'annonce d'accroches
Ce composant est difficile à voir, car il vient s'ajouter à la suite des descriptions de tes annonces. Tu es limité à 25 caractères par accroches.
On utilise ce composant pour venir apporter de la réassurance ou des informations complémentaires, de façon concise.
Voici un exemple :
Les extensions d'extraits de site
Ce composant ressemble beaucoup aux accroches que nous avons vu juste avant.
La différence majeure est que tu vas devoir choisir un entête parmi la sélection proposée par Google Ads. Il y a énormément d'être différent. Tu retrouveras notamment : Marques, Services, Types, Style, ...
Tu pourras associer à cet entête, un nombre 10 accroches, chacune avec un max de 25 caractères.
Voici un exemple :
Dans l'exemple ci-dessus, Marque est l'entête, tout ce qui est écrit derrière sont des accroches personnalisée.
L'extension d'Appels
Ce composant te permet de remonter ton numéro de téléphone directement dans tes annonces. C'est particulièrement intéressant sur mobile car tes prospect peuvent cliquer directement sur le numéro de téléphone depuis Google pour t'appeler.
C'est d'ailleurs un évènement de conversion que tu peux remonter dans tes campagnes.
Voici à quoi ça ressemble :
Composant de prix
Celui-là est assez peu utilisé, pourtant il est très intéressant en e-commerce. Parce qu'il te permet de remonter à la main des produits phares directement dans tes annonces Search.
L'affichage se fait principalement sur mobile.
Voici à quoi ça ressemble :
Extension d'annonce de Promotion
C'est probablement le composant le plus utilisé par les Marchands en ligne. Tu peux remonter une promotion en cours directement sous tes annonces Google Search.
Ce composant te permet de remonter énormément d'informations contextuelle,
- choisir un type d'événement promotionnel (ici Black Friday)
- le montant ou le pourcentage de promotion
- un texte personnalisé de la promotion
- des dates de validité
- des dates de déclenchement et de suppression de l'extension
Voici à quoi elle ressemble
Extension d'annonce de Lieu
Ce composant te permet de remonter tes fiches Google Maps de tes magasins directement sous tes annonces Search.
Ces éléments s'afficheront de façon contextuelle en fonction de la position géographique de l'internaute. C'est particulièrement intéressant lorsque tu veux générer du trafic eu magasin car l'internaute peut générer un itinéraire directement depuis ton annonce.
Comme pour les appels, c'est élément est traçable depuis les conversions, Google Ads.
Composant Images
À la base, la page de recherche Google était uniquement composé de textes. Avec les années, le moteur de recherche est devenu de plus en plus visuel, notamment avec l'intégration de Google shopping.
Maintenant, il est aussi possible d'intégrer des images directement sur les annonces Search. Je trouve ça plutôt intéressant pour rendre ton annonce toujours plus visible.
Voici un exemple !
Composant Nom et logo d'entreprise
Depuis peu de temps, Google propose maintenant d'intégrer le logo et le nom de ton entreprise directement dans tes annonces.
Cela prend forme avec un logo dans un rond et le nom de ta marque.
Pour obtenir ses composants, tu dois valider ton compte auprès de Google. Théoriquement cette validation est obligatoire, mais si tu ne la vois pas, c'est probablement que tu n'es pas validé.
Voici à quoi ça ressemble :
Il existe quelques autres composants supplémentaires, comme les applications mobiles ou les images dynamiques. Mais tu as vraiment l'essentiel de ce que tu dois savoir sur le sujet.
Les 9 extensions d'annonce à créer
Cet article était un petit peu long, mais je pense que l'on a vu tous les éléments importants qui composent une annonce Google search efficace.
Chose promise, choses dues. Voici le minimum de composants que tu dois avoir à l'échelle de ton compte Google Ads.
- 4 liens annexes (sitelink)
- 6 accroches
- 1 extrait de site
- 1 appel
- 1 prix
- 1 image
- 1 image dynamique
- 1 logo d'entreprise
- 1 nom d'entreprise
Quand j'indique 1, cela signifie que tu dois avoir un composant complet. Une accroche, et généralement composé de 10 titres, un composant produit de 3 à 5 produits, un composant image d'une dizaine d'images
Comment créer des extensions d'annonce dans Google Ads
Je te recommande de créer des extensions d'annonce dans un premier temps à l'échelle de ton compte Google Ads.
Tu pourras par la suite avoir beaucoup plus de granularité en ayant des composants créés à l'échelle des campagnes ou des groupes d'annonce.
Pour créer tes extensions d'annonce, va dans ton interface Google Ads :
- Tu cliques sur "campagnes"
- Puis "composants" → "composants"
- Tu cliques sur le "+" bleu
- Tu choisis le type d'extension d'annonce que tu veux crééer
- Tu enregistres
Conclusion
En conclusion, voici les points clés à retenir sur les extensions d'annonce sur Google Ads, pour que tu puisses en tirer le meilleur parti pour tes campagnes :
- Publicités Plus Efficaces : Utilise les extensions pour fournir des informations supplémentaires sans surcharger le texte de l'annonce. Cela rend tes annonces plus complètes et informatives.
- Meilleure Visibilité : Les extensions d'annonces augmentent ta présence dans les résultats de recherche, captant ainsi plus facilement l'attention des utilisateurs.
- Prospects Plus Pertinents : En fournissant davantage d'informations dès le début, tu attires des utilisateurs mieux informés, augmentant les chances de conversion sur ton site.
- Amélioration de la Qualité des Annonces : Les extensions enrichissent tes annonces, améliorant leur classement et leur taux de clics (CTR).
- Réduction des Coûts : Une meilleure qualité d'annonce et un CTR plus élevé peuvent conduire à une baisse du coût par clic (CPC), optimisant ton retour sur investissement.
Rappelle-toi, chaque type d'extension a son propre avantage. Que ce soit les Site-links pour occuper plus d'espace, les accroches pour des informations concises, ou les extensions de prix pour les e-commerçants, il y a une extension pour chaque besoin.
Pour créer des extensions d'annonce, suis ces étapes simples dans ton interface Google Ads :
- Clique sur "Campagnes".
- Puis sur "Composants" → "Composants".
- Clique sur le "+" bleu.
- Choisis le type d'extension d'annonce que tu souhaites créer.
- Enregistre tes modifications.
Cet effort initial pour configurer correctement tes extensions te permettra de maximiser l'efficacité de tes annonces et d'optimiser tes résultats publicitaires. Bonne chance avec tes campagnes Google Ads !
