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Les erreurs Google Ads qui brûlent votre marge

6 erreurs Google Ads, des plus chères aux plus discrètes. Pour chacune : pourquoi elle coûte de la marge, et comment la corriger.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

16 juin 2026

10

Comment réussir ses soldes avec Google Ads

Les soldes pèsent 18% du CA annuel d'un e-commerce mais n'améliorent pas la conversion. Le framework Céos pour piloter avant, pendant et après, et protéger votre marge.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

15 juin 2026

11

Top 10 des Meilleures Agences Google Ads pour Marques en 2026

Le classement des agences et cabinets Google Ads pour l'e-commerce, et la grille de 8 critères pour choisir la vôtre, lue depuis la marge.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

11 juin 2026

10

Google Shopping : générer de la croissance rentable grâce à l'IA et la segmentation

Ce que les meilleurs e-commerçants font avec leur flux Shopping, et que vous ne faites pas encore.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

24 mars 2026

1

Le COS : l'indicateur obligatoire sur Google Ads

Le ROAS vous dit ce qui rentre sur la plateforme. Le COS vous dit ce qui reste dans votre marge. C'est lui qui rend votre budget Google Ads pilotable et vous fait croître sans abîmer votre rentabilité. 95 % des e-commerces ne le lisent pas. Et vous ?

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

18 mars 2025

5

Analyse de compte soldes - +257k€ de CA avec ROAS de 10

+257k€ de chiffre d'affaires Google Ads sur les soldes d'été, à un ROAS de 10, avec un budget inférieur au départ. L'étude de cas complète : la lecture du compte, les arbitrages sur Shopping et les chiffres datés à chaque étape.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

22 janvier 2025

6

Guide - 4 étapes pour scaler un compte Google Ads (sans perdre en rentabilité)

Scaler sur Google Ads, ce n'est pas appuyer sur l'accélérateur. C'est augmenter la marge sans dégrader vos ratios. Ce guide pose ma méthode en 4 étapes pour multiplier vos budgets sans sacrifier votre rentabilité.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

16 janvier 2025

16

Tracking à la marge : la réalité de cette technique

Le tracking à la marge : remonter la marge brute à Google Ads plutôt que le CA, pour piloter vos campagnes depuis ce qui reste vraiment, pas depuis un chiffre d'affaires d'interface.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

7 janvier 2025

5

Analyse de compte - Cette marque de mode gaspille 461k€ de budget Google Ads (comment corriger)

461 000€ investis sur Google Ads, un objectif de ROAS qui dévie le business. Cette marque de mode illustre l'erreur classique des comptes à forte fidélité : exiger une rentabilité immédiate là où elle est différée. On lit le compte depuis le P&L (CAC, LTV, panier moyen) et on montre comment positionner ses objectifs d'acquisition.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

17 décembre 2024

5

Comment utiliser les ventes croisées dans Google Ads (et une stratégie d'expert dévoilée)

Une vente croisée augmente votre marge à coût d'acquisition stable. Vous découvrez ici comment la définir dans Google Ads, comment la suivre via le tracking et la Cart Data, et la stratégie qui transforme un clic à quelques euros en panier rentable. De quoi lire vos produits d'appel et piloter votre croissance depuis le panier réel.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

2 décembre 2024

5

Analyse de compte - Revendeur de meuble 886 000€ de budget Google Ads. 80% gaspillés.

886 000€ de budget Google Ads par an, et un ROAS qui se dégrade. Audit complet d'un compte e-commerce : campagnes Performance Max, répartition du budget par canal, ROAS réel par produit sur Google Shopping. La cause exacte de la perte de rentabilité, et comment redresser la barre.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

19 novembre 2024

5

Analyser la répartition des dépenses par canal sur Performance Max

Performance Max dépense sur quatre canaux (Search, Shopping, YouTube, Display) sans vous montrer la répartition. Ce script gratuit rend cette ventilation lisible, canal par canal, en trois étapes. Avec un audit gratuit pour piloter vos performances Google Ads depuis le P&L.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

15 novembre 2024

1

Guide : Maximiser Google Ads pour Q4 avec Black Friday et Noël

Le Q4 se joue sur votre marge, pas sur votre ROAS affiché. Ce guide pose le protocole pour piloter Google Ads pendant le Black Friday et Noël depuis votre P&L : suivre les KPI qui paient une marge (CA HT, COS, nouveaux clients), répartir les budgets là où ils rapportent, identifier vos produits d'appel et tenir le cap pendant la période de pointe.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

27 septembre 2024

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Guide : Installer le Suivi des conversions Google Ads sur Shopify en 2024

Dans cet article, nous expliquons comment installer le suivi de conversion Google Ads dans Shopify avec Google Tag Manager via le Shopify Pixel (Événement Client).

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

15 août 2024

2

Guide : 4 étapes pour redresser le ROAS Google Ads d'un site e-commerce

Redressez le ROAS de votre e-commerce sur Google Ads. Ce guide complet montre comment lire le ROAS depuis votre break-even, vérifier où travaille votre budget Google Shopping, piloter Performance Max, exclure votre marque de l'acquisition et poser un tracking fiable. Réservez une lecture de votre compte avec nos experts Google Ads.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

16 juin 2024

13

Bien gérer sa répartition de budget produit dans Performance Max

Sur quels produits part vraiment votre budget Shopping ? Google en concentre 80 % sur 5 à 10 % des références, rarement les plus rentables. Voici la méthode pour lire cette répartition depuis le P&L et la réajuster.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

17 mai 2024

5

Guide : Comment construire une stratégie Google Ads ultra-rentable

Un guide complet pour construire une stratégie Google Ads rentable, lisible et défendable pour votre e-commerce. Vous y trouverez les 4 strates de notre framework et les 5 erreurs qui détruisent la marge.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

9 mai 2024

12

Guide Ultime : Créer et Réussir ses campagnes Performance Max

La configuration complète pour créer une campagne Performance Max propre sur Google Ads, étape par étape. Les réglages qui servent vos ventes, et ceux à refuser à Google.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

4 mars 2024

9

9 hacks pour Performance Max en e-commerce

9 techniques pour reprendre la main sur Performance Max en e-commerce : lire où part le budget, piloter le levier depuis votre marge et démonter la boîte noire de Google.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

17 février 2024

9

6 biais cognitifs pour rendre tes annonces irrésistibles (et très rentables)

Une annonce Google Ads se paie à chaque clic. Six biais cognitifs pour rédiger des titres qui font monter votre CTR et baisser votre coût d'acquisition.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

17 février 2024

10

Les composants et extensions d'annonce sur Google Ads

Tous les composants et extensions d'annonce Google Ads, expliqués pour un site e-commerce. Je vous donne aussi le minimum à créer pour un effet réel sur vos campagnes Google Search.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

30 janvier 2024

9

Comment créer un flux Google Shopping optimisé

Piloter votre flux Google Shopping fait apparaître vos annonces sur les meilleures requêtes, améliore votre CTR et va chercher un meilleur ROAS.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

16 janvier 2024

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Tout savoir sur Performance Max en e-commerce

La campagne Performance Max réunit tous les canaux de Google Ads dans un seul outil piloté par le machine learning. Ce qu'elle fait vraiment, ses promesses, ses dangers, et ce que vous devez surveiller dans votre P&L.

Pierre-Baptiste Couette-Barreau

16 janvier 2024

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